Kürzlich stellte mir eine Kundin die Frage, wie wichtig die eigene Webseite in Zeiten von KI sei. KI‑Systeme werden täglich massiv genutzt. Die Vermutung könnte naheliegen, dass die Webseite einer einzelnen Solopreneur:in in der Folge in die völlige Bedeutungslosigkeit abdriften könnte.
Ich schreibe bewusst “könnte”. Denn trotz oder gerade wegen KI bleibt die eigene Website wichtig. Ich meine sogar, wichtiger denn je.
Warum?
Deine Webseite gehört dir allein
KI wird immer besser darin, Informationen von überallher aus dem Netz zusammenzutragen. Aber: Deine Website ist dein eigener Ort, den du gestaltest, kontrollierst und an dem du das Narrativ setzt. Dort hast du unabhängig von den geschäftlichen Interessen anderer Plattformen, undurchsichtiger Algorithmen oder einem anderen Verständnis von Datenschutz volle Hoheit über Inhalte, Daten und authentische Markenwirkung. Nur du bist du. Content auf der eigenen Website ist bleibt dein eigenes Kapital, auch wenn sich andere Distributionskanäle wandeln.
Vertrauen entsteht durch Substanz
In Zeiten, wo extrem viel durchschnittlicher und austauschbarer Content durch KI generiert wird, gewinnen Inhalte an Wert, die Substanz, Persönlichkeit und Kompetenz ausstrahlen. Menschen (und auch KI) prüfen Herkunft und Glaubwürdigkeit. Eine sauber gepflegte Website mit guten Inhalten zeigt: Hier arbeitet jemand vom Fach, der mich und meine Situation kennt, den ich gezielt und in echt fragen kann. Die Website ist oft die wichtigste digitale Schnittstelle zur realen Geschäftsbeziehung. Denn bei aller Begeisterung für KI bleibt eines sicher: Menschen kaufen am liebsten von Menschen, denen sie vertrauen.
Eine Website ist mehr als ein Link im Internet
Eine Webseite ist mehr als eine schön gestaltete Visitenkarte mit URL. Sie ist auch mehr als eine Ansammlung von Content, durch den man sich randomly durchklickt oder ab und zu auf Linkeden teilt. Eine richtig gut gemachte Webseite hält frühzeitig Einzug in die Customer Journey deiner Wunschkund:innen und spricht sie unmittelbar an. Deine Inhalte helfen den Besucher:innen im Idealfall zu einer bewussten Kaufentscheidung für dein Angebot zu kommen, weil du das Problemverständnis erhöhst und passende Lösungswege aufzeigst, z.B. unterstützt durch ein selbst entwickeltes digitales Analysetool inklusive automatisierter Auswertung. Du kannst Verbindung und Vertrauen zwischen dir und potenziellen Kund:innen oder Empfehler:innen über die Zeit durch einen smarten Newsletter stärken. So wird aus losem Interesse echter Bedarf. Im Idealfalls bist du die einzige Person, die anderen einfällt, wenn sie über ein bestimmtes Thema nachdenken. Das nenne ich ein wahres Alleinstellungsmerkmal. Das kann keine KI leisten. Das kann aber deine Webseite.
Die eigene Webseite ist wie ein Garten
Klar, KI verändert vieles. Auch das Thema SEO. Aber die eigene Website ist wie ein Garten in der digitalen Welt: Je besser du ihn pflegst, desto reicher trägt er Früchte. Ohne eigenen Garten bist du irgendwann nur noch Gast auf fremden Feldern und kannst hoffen, dass andere die Ernte mit dir teilen.
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