Suchmaschinenoptimierung (SEO) war über Jahre hinweg der Heilige Gral für alle, die online sichtbar werden wollten. Speziell Corporate Blogging sollte zum Experten-Status bei Google & Co. verhelfen. Blogartikel wurden gezielt mit Keywords bestückt, Seitenladezeiten optimiert, Meta-Descriptions verfeinert und interne Verlinkungen aufgebaut – all das, um bei Google auf der ersten Seite möglichst weit oben zu landen und kostenlose Klicks zu erhalten. Mit bezahlten Ads lässt sich dieser Weg zwar abkürzen, doch die dafür nötigen Euros übersteigen meist das Budget von Solopreneur:innen.
Nun ist KI auf dem Vormarsch. Tools wie ChatGPT und Gemini revolutionieren nicht nur die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, sondern auch, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten und anzeigen.
Ist SEO wirklich tot, wie manche Gurus behaupten? Ja und Nein. In diesem Artikel schauen wir uns an, was in Sachen SEO in Zeiten von KI geht, was bleibt und was kommt. Zu jedem der drei Aspekte zeige ich dir auf, was das für dich als Solopreneur:in und für deine Marketingstrategie bedeutet.
Was geht? Google als Geschäftsmodell.
SEO hat nicht ausgedient, aber die Spielregeln haben sich grundlegend geändert. Google und andere Web-Suchmaschinen setzen verstärkt auf KI-gestützte Antworten, die oft nicht einmal mehr auf externe Websites verlinken. Blogartikel, die nur für den Algorithmus geschrieben wurden, performen heute schlechter, da Algorithmen immer besser darin werden, KI-Inhalte direkt einzubinden. Wer sich in seinem Geschäftsmodell und Marketing ausschließlich auf Google-Traffic verlässt, könnte bald mit leeren Händen dastehen.
Was bedeutet das für deine Marketingstrategie? Hier kommen zwei gute Nachrichten.
- Relevante und hochwertige Inhalte, die man direkt einem glaubwürdigen, authentischen Menschen zuordnen kann, genießen mehr Vertrauen als KI-generierte Inhalte.
- Neben Web-Suchmaschinen gibt es weiterhin Plattformen wie YouTube, Pinterest oder auch Amazon, die ebenfalls ein hohes Volumen an organischen Suchanfragen haben.
Cleveres Suchmaschinen-Marketing bedeutete auch vor KI schon, sich nicht allein auf Google zu verlassen, sondern die eigenen Inhalte gezielt auf das eigene Geschäftsmodell und die eigene Zielgruppe abzustimmen und auf verschiedenen Plattformen zu platzieren. Kombiniere Blogartikel mit Social-Media-Beiträgen, Podcast-Interviews und E-Mail-Marketing, um deine Zielgruppe zu erreichen. Die Zeiten, in denen man nur auf Google vertrauen konnte, sind längst vorbei.
Was bleibt? Menschen kaufen von Menschen.
SEO bedeutet weiterhin, Inhalte so zu gestalten, dass sie gefunden werden – unabhängig davon, welche Plattform die Suche antreibt. Aber: Es geht nicht mehr nur um Google. Plattformen wie YouTube, Instagram oder Pinterest haben eigene Suchalgorithmen und bieten ebenfalls Potenziale für organische Reichweite.
Was bedeutet das für deine Marketingstrategie? Fokussiere dich auf Relevanz und Qualität.
Als Solopreneur:in lebst du nicht von Algorithmen, sondern vor allem von persönlichen Empfehlungen. Die wichtigste SEO-Maßnahme bleibt deshalb: Wenn jemand deinen Namen oder deine Marke sucht, sollte deine Website mühelos zu finden sein.
Mit Blick auf die “Suchmaschine Mensch” sind klar verständliche, einzigartige und nützliche Inhalte gefragter denn je. Hier gelten die gleichen Basics wie seit Beginn der Menschheit, wenn du etwas verkaufen möchtest:
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Welche Probleme löst mein Angebot?
- Was sollen meine Besucher:innen konkret tun?
Was kommt? Audience Development.
Mit dem Wandel von SEO eröffnen sich neue Chancen. Menschen kaufen immer noch am liebsten von Menschen. Authentische, hochwertige Inhalte, die von dir als glaubwürdige:r Solopreneur:in stammen, genießen mehr Vertrauen als anonyme oder KI-generierte Inhalte.
Das bedeutet: SEO wird persönlicher. Statt nur Reichweite zu generieren, geht es um den Aufbau deines eigenen Publikums – Neudeutsch: Audience Development. Hier liegt die Zukunft. Die Kombination aus Blog, Social Media und einer kleinen, treuen Community, beispielsweise über einen Newsletter, bietet dir Unabhängigkeit von den Launen der Algorithmen.
Was bedeutet das für deine Marketingstrategie? Diversifiziere deine Kanäle.
Stärke deine Reichweite über verschiedene Kanäle, baue echte Beziehungen zu deiner Community auf und mache aus Followern Fans. Nutze dafür auch bewährte Tools wie E-Mail-Marketing oder auch eine eigene Plattform, um sichtbar und auffindbar zu bleiben.
SEO lebt – nur eben anders
SEO stirbt nicht, es verändert sich. Wer bereit ist, auf mehreren Plattformen präsent zu sein und gleichzeitig eine direkte Verbindung zu seiner Zielgruppe aufzubauen, bleibt langfristig erfolgreich.
Die Zukunft gehört denen, die bereit sind, neue Wege zu gehen, Plattformen zu diversifizieren und echte Verbindungen zu ihren Leser:innen aufzubauen. Blogartikel bleiben wichtig, aber sie müssen Teil eines größeren Puzzles sein, in dem Social Media, Video und direkte Kommunikation wie Newsletter eine entscheidende Rolle spielen.
KI mag das Spiel verändert haben, doch sie eröffnet dir als Solopreneur:in auch neue Möglichkeiten, sichtbar zu bleiben – durch Qualität, Authentizität und gezielten Einsatz von Technologie.
Hier ein paar Reflexionsfragen, um deine SEO-Strategie neu zu denken:
- Welche Plattformen nutzt du bereits, um deine Zielgruppe zu erreichen? Gibt es Spielraum, den du noch nicht ausschöpfst?
- Welche Inhalte kreierst du, die nicht nur informieren, sondern echte Probleme deiner Wunschkund:innen lösen?
- Welche Maßnahmen kannst du ergreifen, um deine Community unabhängig von Algorithmen aufzubauen?
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